Lons-le-Saunier, première ville de France à signer la charte « Ville commerçante »
C’est une petite ville du Jura, longtemps discrète, qui vient de décrocher un titre inédit : Lons-le-Saunier est devenue la première commune de France à signer la charte nationale « Ville commerçante ». Une signature symbolique, mais qui s’accompagne d’un plan de financement bien concret pour lutter contre la multiplication des vitrines vides en centre-ville.
Un taux de vacance commerciale qui a bondi
Le constat qui a motivé cette démarche est sans appel : à Lons-le-Saunier, le taux de vacance commerciale en centre-ville est passé de 9 % en 2017 à 13 % l’an dernier. Une hausse qui reflète une tendance observée dans de nombreuses villes moyennes françaises, entre concurrence du commerce en ligne, difficultés de recrutement et loyers commerciaux parfois inadaptés à la réalité économique des petites boutiques.
Le ministre du Commerce en personne pour la signature
C’est le ministre du Commerce, Serge Papin, qui s’est déplacé début avril dans le Jura pour parapher, aux côtés du maire de la ville, cette première charte « Ville commerçante ». Ce dispositif s’inscrit dans le plan national « Lever le rideau », lancé à l’automne pour endiguer le déclin commercial des centres-villes. Concrètement, la charte prévoit notamment la nomination d’un manager de commerce chargé d’accompagner les commerçants locaux : selon le ministère, la présence d’un tel manager permettrait de diviser par deux le taux de vacance dans les villes qui en sont dotées.
120 millions d’euros mobilisés au niveau national
Au-delà de l’exemple jurassien, ce déplacement ministériel a permis de détailler les neuf mesures du plan national de revitalisation des centres-villes, présenté en novembre dernier par la Direction générale des Entreprises. Parmi elles :
- 100 millions d’euros supplémentaires mobilisés en 2026 par la Banque des Territoires pour les foncières de redynamisation, chargées de racheter et réhabiliter les locaux commerciaux vacants ;
- 20 millions d’euros consacrés au financement de managers de commerce dans les territoires fragiles ;
- un nouvel outil en ligne, « Diagnostiquer ma vacance commerciale », pour aider élus et commerçants à identifier les causes locales de la vacance et les solutions envisageables ;
- une réforme de la taxe sur les friches commerciales et un accompagnement à l’intelligence artificielle pour les commerçants, via le plan Osez l’IA.
Un signal pour les autres villes moyennes
En devenant la première ville signataire, Lons-le-Saunier joue un rôle de vitrine pour ce dispositif appelé à essaimer dans d’autres communes. Pour les commerces de proximité comme pour les habitants, l’enjeu dépasse la seule esthétique des rues commerçantes : un centre-ville dynamique pèse directement sur l’attractivité résidentielle, le foncier local et la vie de quartier. De quoi donner des idées à d’autres municipalités confrontées aux mêmes difficultés, en particulier dans les villes moyennes où accompagner les commerçants devient un enjeu de politique locale à part entière.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la charte « Ville commerçante » ?
C’est un dispositif national qui engage une commune à mettre en œuvre des actions concrètes pour soutenir ses commerces de proximité, notamment via la nomination d’un manager de commerce dédié à l’accompagnement des commerçants locaux.
Pourquoi Lons-le-Saunier a-t-elle été choisie en premier ?
La ville a été retenue pour parapher la toute première charte lors d’un déplacement du ministre du Commerce Serge Papin dans le Jura, en avril dernier, dans le cadre du plan national « Lever le rideau ».
Quels moyens financiers sont mobilisés au niveau national ?
Le plan prévoit 120 millions d’euros au total : 100 millions via la Banque des Territoires pour les foncières de redynamisation, et 20 millions pour financer des managers de commerce dans les territoires fragiles.